Ким Кардашьян - феномен нового миллениума, и вопрос "как ей это удается?" напрашивается сам собой. От девочки на побегушках у Пэрис Хилтон (о чём та не устаёт напоминать при любом удобном случае) до медиаперсоны номер один в мире, от старлетки из Беверли-Хиллз с сомнительным вкусом до музы Balmain и Givenchy - Ким Кардашьян прошла долгий путь, и дорога не была устлана лепестками роз. Скорее, на ней полно ям, в которые Ким время от времени проваливалась, но, ко всеобщему удивлению, неизменно вылезала. Сегодня, западные СМИ не устают рассуждать о природе и происхождении славы Ким, объясняя, почему мы её любим и ненавидим. "Obsessed of Kim Kardashian" - это результат упорства и труда самой Ким или дешёвый продукт эпохи соцсетей? Попробую разобраться.
Жила-была девочка по имени Ким, которая хотела стать очень знаменитой. Особых талантов у неё не было, кроме одного - волшебной способности идти напролом и добиваться своего. И стала она стилистом самой Пэрис Хилтон, и подружилась с ней. А та и не подозревала, что вырастит соперницу, которая превзойдёт своего создателя во сто крат... Так могла бы начинаться сказка о современной Золушке. Однако дальше выдуманная история расходится с реальностью: Ким Кардашьян - отнюдь не невинное дитя, да и Пэрис - далеко не фея. Хотя у родителей, светской львицы Крис Дженнер и адвоката Роберта Кардашьяна были нужные знакомства, сливки голливудского общества не стремились принять их дочь за "свою". К настоящей славе ей пришлось тянуться самой.
Работа "младшей по смене" и "как бы подругой" наследницы отельной империи стала хорошим стартом, но вовсе не она привела Ким на вершину медийного Олимпа. Социальных сетей тогда ещё не было, поэтому в начале 2000-х о Ким знали лишь те, кто пристально следил за жизнью Пэрис Хилтон в таблоидах и телешоу. Это сейчас, задним числом, хейтеры разыскивают совместные фото Пэрис и Ким и клепают злорадные гифки, как Пэрис и компания издевались над бедняжкой. Тогда же Ким была в тени, мотала на ус и подтачивала коготки, чтобы потом выпустить их в самое подходящее время - аккурат к расцвету эры Facebook и Instagram.
Первым самостоятельным выстрелом, и весьма метким, стала "утечка" домашнего секс-видео с участием Кимусика и её тогдашнего бойфренда Рэя Джея. Пожалуй, 9 из 10 опрошенных американцев скажут, что впервые узнали о Ким Кардашьян благодаря ему. В чём причина такого успеха? Приём, подсмотренный у Пэрис и запущенный на волне её секс-скандала с фильмом "One Night in Paris", сработал намного эффективнее. В отличие от своей бывшей наставницы, Ким не постеснялась пригласить "на главную роль" знаменитость: пусть Рэй Джей и не Канье Уэст, но тоже тогда известный рэпер. Поэтому хайп вокруг этой непристойной истории был сильнее и дольше. А пока видео гуляло по просторам сети, Ким без устали публично оправдывалась, превращая потоки злословия в свой адрес в золотые реки.
Ким Кардашьян и Ray J
Капитализировать своё имя секс-скандалами и сомнительными браками (один из них длился всего 72 часа) в наше время можно, но удержать славу, не имея в запасе других козырей, едва ли удастся. Этого богатая девочка Пэрис, к сожалению, не усвоила, чего не скажешь о её бывшем стилисте и подруге в кавычках. Когда шумиха вокруг скандала улеглась, Ким, уже стоя на краю общественного обливиона, выпустила реалити-шоу "Keeping Up With The Kardashians".
Расчёт продюсера и мамы будущей звезды Крис Дженнер был верным: многим хотелось узнать, где выросла фигурантка секс-скандала и кто её там воспитал. Казалось бы, после "Семейки Озборн" и шоу Simple Life, тема подглядывания за знаменитостями в замочную скважину должна была исчерпать себя, но нет: Ким как главная звезда телешоу, вновь доказала, что может делать всё тоже самое, но лучше. На сегодняшний день, несмотря на многочисленную критику общественности, шоу про семейство Кардашьян - самый успешный проект в истории канала Е!, перешагнувший уже 12-й сезон.
Впрочем, было бы несправедливо приписывать мировой успех бренда "Kardashian" одной лишь Ким: её дом - её крепость, и весь клан Кардашьян-Дженнер в совокупности стал мощным подспорьем успеху каждого отдельного члена семьи. И пусть ни один из них, кроме младшенькой Кайли, не может похвастаться такой же бешенной популярностью, как Ким, качество и количество присутствия родственников в медиасфере играет ей только на руку. Сама Ким уделяет семье большое внимание: поддерживает сестёр во всех начинаниях, защищает от нападок отчима-трансгендера и трогательно признаётся в любви к своему мужу.
Брак с Канье Уэстом, "голосом поколения" и любимцем Америки, - очередной верный стратегический шаг, который позволил Ким сильно оторваться от звёздных соперниц. Трогательные подробности их романа, транслируемые в привычном live-режиме, предложение на стадионе, внушительный размер камня на обручальном кольце Loraine Schwatz и свадьба с умопомрачительным платьем невесты, сшитым Рикардо Тиши, сделали их популярнее Бранджелины и четы Бэкхемов вместе взятых.
Love story Ким и Канье
Понадобилось совсем немного времени, чтобы произошло невообразимое: мировой диктатор моды Анна Винтур ставит Ким и Канье на обложку американского Vogue и сидит рядом с ними на показах, заставляя взвыть весь модный истеблишмент - и от восторга, и от непонимания. Предчувствуя бурную реакцию публики, Винтур заранее оправдывается: "Одна из традиций журнала Vogue - рассказывать о тех, кто определяет культуру в данный момент, кто находится в гуще событий, чьё присутствие влияет на этот мир. Я думаю, что мы все согласимся с тем, что Ким и Канье играют именно эту роль". Этими словами "дьявол в Prada" ёмко описала суть феномена Кардашьян: неважно, что они делают, о них говорят, на них смотрят - и это главное. Вслед за Анной Винтур оттаяли и другие патроны индустрии: дружба с Карин Ройтфельд и обложка французского Harsper's Bazaar, затем обложка Forbes, сотрудничество с Карлом Лагерфельдом и другими именитыми дизайнерами. Но до сих пор в сторону модного глянца по инерции несутся проклятья и предсказания "конца". Ради чего же рупоры моды рискуют своей репутацией? Расчёт простой: уйдут тысячи, зато вслед за Ким и Канье придут миллионы.
Тем временем, какой бы успех не имело реалити-шоу, в эру интернета телевидение уходит на второй план. В отличие от TV и печатных СМИ, соцсети обеспечивают более интимный контакт со знаменитостью, и звезде реалити-шоу, привыкшей на протяжении многих лет полоскать своё грязное белье на глазах у миллионов, не составило труда сделать культ из собственной семьи а Instagram. Хотя и здесь она не была первопроходцем: ещё в конце 1990-х свою жизнь "без цензуры" в сети транслировали многие селебрити.
То, что Ким никогда не стеснялась пускать людей в свою постель и выставлять напоказ свои прелести - неоспоримый факт. Ким использует своё тело как манифест: с её подачи в инстаграм оформился "жанр" селфи, она же, игнорируя агрессивный бодишейминг, научила женщин не стесняться выдающихся форм. Потом Канье Уэст решает выпускать свою линию одежды - и верная супруга становится его музой и главным советчиком, гордо появляясь в тестовых моделях Yeezy. В моде материнство - теперь Ким самая очаровательная и преданная мама на свете, раздающая советы другим мамочкам и дурачащаяся с детьми в прямом эфире.
И пусть такие солидные издания, как Guardian, называют её "опасным симптомом" нарциссизма, который расцвёл в обществе вместе с социальными сетями, #girlwithnotalent идёт своей дорогой. Культ тела, самолюбование и красивая жизнь напоказ - Ким беззастенчиво пускает в ход всё, на что "интеллектуалы" смотрят с пренебрежением, и конвертирует миллионы лайков и миллионы долларов. Неважно, что она производит, приложения, одежду или косметику - её имя это продаёт. А хейтеры, продолжая ханжески кривиться, так или иначе подливают масла в огонь её бешенной популярности, а значит, множат активы бренда. И всё же, восхождение Ким Кардашьян на пьедестал почёта - это не только последствие реалити-шоу, брака с Канье Уэстом и дружбы "со смыслом". Это некое новое образование, в котором ни один компонент не существует без другого. Она меняет глобальное мнение и заставляет поверить в то, что находится в чужих рамках совсем не обязательно.
The show must go on
Happy Birthday, Kim!
